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　　过去几十年里，为了应对地球人民越来越肥的困扰，以及人民群众对于健康体魄以及美好体型日益迫切的需求，围绕着控制热量摄入和运动生活模式的减肥产业生意日渐红火。就是这样一个“每一斤肉都需要运动来燃烧”的行业，也遇上了

　　确切说，人类对于减去过多脂肪的认知，正在诺和诺德的Wegovy、Ozempic（主要成分均为司美格鲁肽），礼来公司的mounjaro（替西帕肽）影响下发生翻天覆地的变化。这些都属于人胰高血糖素样肽1（GLP-1）受体激动剂药物，通过模拟人类进食时释放的激素，达到延缓胃排空、增加饱腹感的作用。

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　　作为股价的刺激因素，新型减肥药的问世和走红部分推动了诺和诺德、礼来过去三年“翻三倍”的行情。单从市值来看，这两家公司的市值已经达到接近3600亿美元，在全球范围内仅低于医药巨头强生。

　　行业研究公司Marketdata统计称，从跟着电视明星一起跳操、健身房会员，到各类科技加持的减肥食品，2022年全球减肥产业的营收达到760亿美元（约合5230亿元人民币）。

　　即便砸下这么多真金白银，从整体的角度来看，肥胖问题不仅没有得到解决，反而更严重了。以美国CDC的数据为例，1999至2000年期间大约有31%的人存在肥胖问题，这个比例到2020年初已经达到42%。

　　虽然过去也有不少与减肥有关的药物获批，但这些药物除了存在各种各样的副作用外，最大的问题是实际减重效果非常有限。而随着一系列研究显示，Wegovy、Ozempic等GLP-1药物呈现出大幅减少患者体重的效果，堪称减肥产业的“时刻”。

　　值得一提的是，世界首富马斯克也用自己的行动为这类减肥药做了绝佳的广告。去年早些时候，马斯克一张光着膀子的照片引发网友对于他“过于肥胖”的嘲讽。不过几个月后，马斯克又以明显瘦了一圈的形象出现在公众面前。

　　在被问及成功减肥的原因时，马斯克只说了简单两点——“间歇性断食和Wegovy”。世界首富在展现药物效果的同时，也点出光靠打针不足以解决所有问题。

　　对于减肥产业而言，更令同行惊讶的是成立于1963年的老牌减重平台WeightWatchers，已经开始拥抱新科技。WeightWatchers今年3月宣布收购在线医疗平台Sequence，将减肥会员与互联网医院的减肥处方联系起来。

　　在这个决策背后，正是越来越少人能够减持“管住嘴、迈开腿”的减肥服务。截至2022年末，WeightWatchers的会员数量跌至350万人，而在2020年一季度末时，这个数字曾达到历史新高503万人。公司首席执行官Sima Sistani表示，现在平台上的订阅用户，其实就是使用这些药物的潜在候选人。

　　这家公司还准备推出面向GLP-1药物使用者的服务。公司判断，由于这些药物往往会剧烈改变使用者的用餐习惯，这些人也需要定制化的营养计划。

　　事实上，医药公司也已经对相关产业进行布局。获得诺和诺德投资的在线节食平台Noom，也在去年底悄悄推出了面向GLP-1药物使用者的项目。订阅Noom核心服务的用户，如果符合用药条件，也能注册开始使用减重药物。这项服务非常低调，在官网上不仅没有做过推广，甚至压根就没提到。

　　Noom首席医疗官Linda Anegawa表示，这项目仍处于“试点模式”。不过从医学的角度来看，减肥疗法实际上是公司行为习惯工具的自然补充。

　　当然也有“不信邪”的。美国营养和减肥公司Medifast的董事长兼CEO Dan Chard质疑称，这些新药的完整副作用可能要数年后才能看清楚，同时美国市场上“偏离处方”的情况也值得担忧。

　　值得一提的是，除了Wegovy外，Ozempic等产品的获批适应症中大多只有“治疗二型糖尿病”。不过即便有处方要求，也防不住这款明星药物被大量滥用。